ETNOGRAFIA = výlet do divočiny spotrebiteľov :: Remember, remember, the velvet November


node:	ETNOGRAFIA = výlet do divočiny spotrebiteľov
template:	4
parent:	(Social/Cultural/Linguistic) Anthropology & Related Disciplines
owner:	i!
viewed by:
created:	18.01.2008 - 01:17:07

cwbe coordinatez:
101
63533
2261529
3617449

ABSOLUT
KYBERIA

permissions
you:	r,
system:	public
net:	yes

neurons
stats|by_visit|by_K source tiamat K|my_K|given_K last commanders polls
total descendants::
total children::2
1 ❤️

show[ 2 | 3] flat

Reklamné agentúry (niektoré z nich, napr. Ogilvy, Saatchi&Saatchi alebo BBDO New York) majú etnografické oddelenia, ktoré úzko spolupracujú s brand plannermi obzvlášť pri príprave stratégií pre tender, keď je potrebné koncepty kampane postaviť na spotrebiteľských insightoch. Klienti reagujú veľmi kladne na fakt, že agentúra príprave tendru venovala dôkladné úsilie a investovala do vlastného výskumu, z ktorého navyše prezentuje výrazné poznatky. Výsledkom etnografie často bývajú filmy a fotografie, ktoré živo ilustrujú reálnych spotrebiteľov, ich reakcie na výrobky, akým spôsobom sa o výrobkoch či značkách hovorí v bežnom rozhovore a ako výrobok zapadá do denného používania v domácnosti či inde. A čo viac, agentúry môžu z etnografie vyťažiť materiál, ktorý je veľmi stimulujúci pre kreatívne tímy, pre ktoré je cieľová skupina spotrebiteľov popísaná iba stručne na pár riadkoch kreatívneho briefu. Rovnako aj mediálne agentúry používajú etnografiu ako súčasť podkladov pre mediálne stratégie, keď im výsledky výskumu priblížia návyky spotrebiteľov a ich interakciu s rôznymi médiami.

http://www.strategie.sk/showdoc.do?docid=11723

Po prečítaní tohto článku mi je takmer čudné, že vyštudovaný etnograf môže skončiť na úrade prace :-)

0000010100063533022615290361744903617770

napr. takúto oblasť aplikácie
---

SOCIO-DIGITAL SYSTEMS
Microsoft Research, Cambridge

Socio-Digital Systems (SDS) is one of three groups that make up Computer-Mediated Living (CML). As an interdisciplinary group, SDS brings together psychology, sociology, design, computer science and hardware engineering to explore the relationship between people and technology. In exploring this relationship in everyday life we want to go beyond simple metaphors to daily life (such as bringing the desktop onto your computer screen) and to exploit our familiarity and facility with the everyday world - the physical world and the social world - to inform the design of new hardware and software systems.

http://research.microsoft.com/sds/

---

od dvoch výskumníkov, ktorí tam pracujú, som bol nútený prečítať si túto knihu

v zásade sa tam rieši otázka, prečo a na čo konkrétne ešte ľudia stále používajú "technológie" či produkty založené na papieri a fakticky ich preferujú pred digitálnymi alternatívami. používalo sa tam viacero metód vrátane etnografie. bohužiaľ tá kniha bola myslím dosť zlá a miestami skvelo ilustrovala (metodické) slabiny business-orientovaného výskumu, napr. sa tam hovorilo o používaní papiera v Svetovej Banke a autori sa až dojímavo naivne domnievali, že sa dozvedeli "čo ľudia naozaj robia" na základe interview, ktoré so subjektmi spravili na konci ich pracovného dňa. ak si dobre pamätám, bolo tam viacero podobných príkladov, keď sa autori domnievali, že robia etnografiu, ale príliš sa k nej nepriblížili... nemôžem ale povedať, že by som sa z tej knihy nič zaujímavé nedozvedel, ak by niekoho zaujímala tá téma, môžem vyhrabať aj moju recenziu...

0000010100063533022615290361744903617486

u nas to podla mna este velmo nefici.. a takisto mame trosku /alebo velmi?/ inak koncipovane studium antropologie ktore je fakt skor o etnografii.
ale ked si das do googlu corporate anthropology... zistis ze amici na tom brutalne ficia.. podla mna az moc. kazdopadne, su to zaujimave veci.

000001010006353302261529036174490361748603617775

poznáš niekoho v strednej Európe, kto by sa nejak takto živil? pretože ja veru nie... zdá sa mi to ako ďalšia typická "snáď niekedy v budúcnosti" diera na strane dopytu pracovného trhu.

00000101000635330226152903617449036174860361777503620506

ja by som polozila otazku inak - mame vobec pouzitelnych antropologov ktori su schopni reflektovat napriklad na podobnych poiciach sudobe trendy a problemy? podla mna nie...

00000101000635330226152903617449036174860361777503619443

panboh nas pred tym ochranuj

0000010100063533022615290361744903617486036177750361944303620507

globalizaciu neprestis...

000001010006353302261529036174490361748603617775036194430362050703621237

to nie, ale uz teraz mi je luto tych buducich antropologov.

mimochodom, asi pred dvoma rokmi nam na katedru prisiel jeden student filozofie, ktory skoncil nejaku americku univerzitu, porozpravat o tom, ake uzasne moznosti uplatnenia ma absolvent filozofie v USA ako konzultant/analytik v komercnej sfere :). uz sa velmi tesim, ked tento trend dorazi k nam :}

00000101000635330226152903617449036174860361777503619443036205070362123703622136

píšeš o tom, ako keby samotná existencia tej možnosti znamenala nejaký nevyhnutný ortieľ, a hlavne ako keby jej využitie bolo nevyhnutne etickým pokleskom. aktuálny stav, keď môžeš ísť buď pracovať niekam na akadémiu za minimálny plat alebo ísť do nejakého celkom irelevantného odboru, kde nemáš ani tú najminimálnejšiu možnosť aplikovať svoje vzdelanie, je podľa teba v poriadku - síce na okraji a ocenený ako banková úradníčka, ale (údajne) "s čistým štítom"?

0000010100063533022615290361744903617486036177750361944303620507036212370362213603622741

nikomu nechcem branit v kariere, ani nevynasam nijake sudy, a uz vobec ma nezaujima nejaka etika. len nie som velmi spokojny s tym, ze sa Univerzita coraz viac stava miestom, ktore je organizovane podla potrieb kapitalu a pre ne, a treba, aby tomuto procesu vzdorovali studenti, vyucujuci i zamestnanci univerzit (napr. tak, ako sa to v poslednych mesiacoch deje vo Francuzsku). voci "irelevantnym odborom" (pre koho?) a "akademii" ako takej neprechovavam ziadne sentimenty, no zda sa mi, ze akademicka sfera je este stale vhodnejsim miestom na rozvijanie teoretickeho i praktickeho odporu proti kapitalu nez korporatna veda. (samozrejme, ak o to niekto nema zaujem, je to jeho vec, ale nech sa aspon nebrani nejakym svatym pravom na slusny plat)

000001010006353302261529036174490361748603617775036194430362050703621237036221360362274103623919

v základe s tvojou argumentáciou súhlasím: univerzity by mali zostať čo najautonónmnejšie, financované z verejných zdrojov a oslobodené od nutnosti žiadať v hlbokom predklone korporácie o pár šupov. zároveň je ale zrejmé, že ako inštitúcie poskytujúce verejné služby by mali uspokojiť AJ predstavy tých záujemcov o vzdelanie, ktorí chcú business-orientovanú kvalifikáciu. nemám pocit, že sa tu oháňam nejakým "právom" na slušný plat a už vôbec nie svätým, šlo mi len o to nejak pripomenúť banálnu skutočnosť, že ľudia vo svojich životoch smerujú k rôznym cieľom a všetci nemajú potrebu byť politickými aktivistami - alebo tú potrebu (v súlade so svojimi rôznymi presvedčeniami majú), ale nedomnievajú sa, že za to musia byť odmenení akurát materiálnym živorením. robí to z nich horších ľudí?

btw, o "irelevantných odboroch" som hovoril výhradne len v zmysle irelevantné vo vzťahu k odboru, ktorý vyštuduješ.

00000101000635330226152903617449036174860361777503619443036205070362123703622136036227410362391903624478

samozrejme, nerobi to z nich horsich ludi. je uplne v poriadku, ze ludia chcu mat slusnu mzdu, a je jedno, ci hovorime o cloveku s PhD. alebo o "operatorovi vyroby", ktory stoji pri pase. na druhej strane si myslim, ze existuje nieco ako politicka zodpovednost intelektuala, ktoru vsak, pochopitelne, nemusi kazdy prijat. problem je v tom, ze napr. na Slovensku sa jej ostentativne zbavuje takmer kazdy (alebo drzia hubu).

0000010100063533022615290361744903617486036177750361944303620507036212370362213603622741036239190362447803624514

hej, a tragikomické je, že značnej časti tých, ktorí sú ochotní sa akejkoľvek zodpovednosti zbaviť, to ani nejak špeciálne nepomôže -)

000001010006353302261529036174490361748603617775036194430362050703621237036221360362274103623919036244780362451403625426

lol :)

0000010100063533022615290361744903617486036177750361944303620507036212370362213603622741036239190362447803624504

suhlas. tu bola akademia zial vzdy dost o inom..

0000010100063533022615290361744903617486036177750361944303620507036212370362213603622420

ak mozem sa vyjadrit.. vediem seminar o sucasnych trendoch v antropologii a corporate anthropology je jedna z veci ktorymi sa okrajovo zaoberame.. osobne to nepovazujem za poklesok ani nic podobne.. ale v podstate za zaujimavy job v ktorom sa naozaj daju aplikovat zaujimave metodologicke postupy i teoreticke koncepty.. je to ziva, zaujimava praca ktora ponuka rozvoj v obore, to ze sluzi antropolog hlavne nadnarodnym korporaciam je sucasny trend, ale urcite ma takyto job buducnost aj v oblasti mensich institucii a organizacii rozneho posobenia a dosahu... dokonca je ovela "relevantnejsi" ako zaseknut sa v savke za minimalny plat a riesit koncepcie z konca 19teho storocia.. zasadny problem je skor v tom ze jednoducho neexistuje na slovensku institucia ktora by ti poskytla vhodnu teoreticko-metodologicku bazu.. /a preto je jednoduchsie pisat zbytocne state za 12000 cisteho ktore odcituje akurat anicka ona vo svojej diplomovej praci/

000001010006353302261529036174490361748603617775036194430362050703621237036221360362242003622763

ja sice len tusim, cim sa "corporate anthropology" asi moze zaoberat, no aj z takehoto tupeho pohladu sa mi nezda, ze je velky rozdiel medzi tym, ked sa do sluzieb riadenia vyroby da povedzme ergonomia (co moze mat a aj malo katastrofalne dosledky pre ludi na pracoviskach a skvele vysledky pre produktivitu a zisk), antropologia, alebo akakolvek ina veda. to, ze pre ludi, ktori sa tomu venuju, je to ohromne zaujimave, nove a podnetne, na veci nic nemeni. Taylor si svoju vedecku pracu tiez urcite velmi uzival. a vobec sa na to nepozeram ako na eticky problem, len ako cisto politicky.

00000101000635330226152903617449036174860361777503619443036205070362123703622136036224200362276303623943

jo jo, ja suhlasim... ved aj eugenika bol svojho casu zaujimavy job ze ano.. a suhlasim aj s tym ze prave akademie maju byt vychodiskom pre kritiku stavajuceho systemu a aj sa tak snazim sama fungovat..
ale kadzopadne c.a. ma svoj potencial napr co sa tyka sirenia roznych produktov, vyroby a pobociek do inych krajin /napr ci symbolicka reprezentacia firmy nie je v rozpore s domacimi kulturnymi vzormi atd/ - v konecnom dosledku je to ale orientovane predovsetkym na minimalizaciu strat spolocnosti nie na vyhovenie domorodych kulturnych vzorov.. - takze pre mna to ma v tejto suvislosti rozmer politicky aj eticky
c.a. ako taka nema ani nejaku specialnu teoreticko-metodologicku bazu a uz vobec nie isntitucionalnu aj ked pokusy su, skor predmet vyskumu a funkcia antropologa su inak zadefinovane.. - znacne v sulade s idealmi kulturneho a ekonomickeho imperializmu euroamerickej civilizacie... principy c.a. sa vsak daju aplikovat aj v lokalnom dosahu v mensich lokalnych spolocnostiach a podobne a tu imho moze mat naozaj pozitivny dopad /aj ked takto sa este velmi nevyuziva/
a vtipna story na zaver: velke zelene gombiky "copy" na xerochoch mame vdaka prvym korporatnym antropologom ktori na takyto napad prisli na zaklade vyskumu v xerox company :)