caute, chcem len na margo reklamy povedat tolko, ze nech si o nej myslime cokolvek, je to nieco, co sa spaja s erou televizie a masovej vyroby. pri masovej vyrobe nezostavalo nic ine ako namotat miliony ludi, aby si vo velkom kupovali x.y.z., pretoze vyrobny pas bezal na plne obratky, robosi makali, nebolo co riesit. bolo to v tych podmienkach asi najlepsie riesenie. inzerent si kupil plochu v prime-time (najlepsie pred TV novinami) a mohol namotavat o106. s prichodom informacneho veku a internetu sa vsak objavila nova skusenost: reklama na internete nefunguje. ucinnost bannerov z roka na rok klesa, spamy kazdeho otravuju, ked niekto na spravodajskom webe zverejni nejaku viditelnu demagogiu, citatelia ho v komentaroch okamzite roznosia na kopytach, kazdy ma hned moznost overit si fakty a porovnat si ich s protichodnymi nazormi. Napr. ak dame do google heslo mcdonalds, uz na 4. mieste sa objavi odkaz na stranky kritikov fy McD. a v takomto prostredi plurality nazorov je tazke, naozaj velmi tazke, kohokolvek masovo oblbnut tak, ako to fungovalo pri masmediach ako TV ci tlac.

V tejto suvislosti sa postupne ukazuje ako ovela ucinnejsi marketingovy nastroj tzv. viralny marketing, co je vlastne novy pojem pre stary znamy jav, ze dobre sa chvali samo, resp. dobry produkt spotrebitelia z vlastnej vole odporucaju svojim znamym. ak je tento fakt este podporeny nejakou sikovnou fintou, napr. vtipnym videom, uspech je zaruceny. zaujimavy rozdiel oproti reklame je v tom, ze vyrobca ma len minimalne naklady s takymto druhom propagacie. takymto sposobom sa uz na internete presadilo ci samo-spropagovalo vela dnes notoricky znamych produktov, ako napr. hotmail, icq, skype, google's gmail, napokon aj clenska zakladna kyberky rastie vdaka tomu, ze sucasni clenovia ju odporucaju svojim znamym a ti sa prihlasuju. mnohi ste iste postrehli vtipne videjko "Bobika" (centrum.cz) a naslo by sa iste mnoho dalsich prikladov. nevyhodou viralneho marketingu oproti klasickej reklame je ta, ze je nemanipulovatelna a nekontrolovatelna, ludia nie su ochotni propagovat nieco, comu sami neveria.

ja osobne si myslim, ze toto dost vazne zamiesava karty a meni pravidla hry. ale mozno som prehnany optimista, ludia budu aj tak cumiet do bedne a kupovat x.y.z. ale ktovie... sledovanost TV Nova vraj uz zacala prudko klesat... :)