thus spoke onehalf in ' reklama ' :: Something smarter than us is going to emerge


node:	thus spoke onehalf in ' reklama '
template:	4
parent:	reklama
owner:	Polk:o)
viewed by:
created:	04.08.2005 - 13:37:45
updated:

cwbe coordinatez:
101
1
19
1196341
1828068

ABSOLUT
KYBERIA

permissions
you:	r,
system:	public
net:	yes

Podla mna reklama musi byt zabavna. A tu su z tohoto pohladu dve najlepsie reklamy co som za posledny cas videl:

http://www.fotky.sk/polko/gazeta_tato.MPG
http://www.fotky.sk/polko/road_to_life.wmv

000001010000000100000019011963410182806801838791

trochu subjektivny nazor, a skor nez sa zacnete hadat o slovicka typu nemusi a musi, zahlasujte v ankete.

000001010000000100000019011963410182806801831955

nemusi

00000101000000010000001901196341018280680183195501833999

mas pravdu.
a absolutna tautologia je proste len "dobra reklama musi byt iba dobra"

0000010100000001000000190119634101828068018319550183399901837002

nemusi

000001010000000100000019011963410182806801831950

vravis, ze nemusi byt zabavna, ale ja som sa na oboch peckoval brutalne :)

000001010000000100000019011963410182806801830527

nam v skole vtlkali ze "Reklama je pokus o ovplivnenie nejakeho organizmu v zmysle reklamovaneho" "ma preniknut do co najviac hlav, zmenit v nich nieco a zostat tam co najdlhsie" (volny preklad Luerzera)

Na to sluzi jednoducha formula: (tzv BRIDI form)
B. Benefit
R. Reduktion
I. Information
D. Dramatization
I. Inforeception

reklama, ktora je vytvorena podla tohto modelu sa da hodnotit potom velmi jednoducho cez vzorc A + B / V = C kde A je Aktivacia alebo Abveichung, B Benefit, V Vampir effect, C Character

Cize v pripade spotu s novinami je Aktivacia pomerne silna (reakcia syna na otca) a Benefit (nase noviny su take zaujimave ze vase deti nebudu poznat vasu tvar) je celkom jasny. Vampireffect je nizky, viem na co je to reklama nepamatam si iba vtip aj ked je trochu kontraprodutivny (chcem predsa aby ma moje kids poznali). Toto vsetko zmiesame a mame Character l'equipe novin ako velmi zaujimavych, az prilis! cize podla vzorca je tato reklama viac dobra ako zla.

nemusite suhlasit, lebo reklama sa neda posudzovat podla vzorcov, ale da sa na to pozerat aj takto

00000101000000010000001901196341018280680183052701838796

zaujimave, len neviem, preco si najskor zadal formulu, ktora sa nezhoduje s doleuvedenym vzorcom?

0000010100000001000000190119634101828068018305270183879601839999

ta formula je tam pre to ze podla nej by sa mala robit reklama a vzorec sluzi na hodnotenie.
sorry, mohol som to napisat aj zrozumitelnejsie :)))

00000101000000010000001901196341018280680183052701833990

ty si bol u luerzera na skole?

0000010100000001000000190119634101828068018305270183399001834862

000001010000000100000019011963410182806801830527018339900183486201839014

DA?
co to je?

000001010000000100000019011963410182806801830527018339900183486201838781

000001010000000100000019011963410182806801829049

hmmm ale ja by som nechcel byt otec, ktoreho vlastny syn nespozna... ale chcem citat sportove noviny... nechcem byt ako otec v tom spote... teda... hmmmm... prestanem citat sportove noviny? ee nebudem citat TIE KONKRETNE sportove noviny ;)

...tym chcem povedat, ze sice som sa bavil strasne, ale nemyslim si ze ta reklama je dobra, co sa tyka toho predat produkt... samozrejme zalezi od komplexnej marketingovej komunikacie tych novin... ale takto samostatne to imho nie je dobra raklama...

00000101000000010000001901196341018280680182904901829519

nepracujes v nejakej velkej firme na marketingu?
tam sa tak uvazuje...

ved ked chces nieco jasne ukazat, tak to jednoducho preexponujes, to je predsa normalny reklamny jazyk.

0000010100000001000000190119634101828068018290490182951901840392

akurat su aj pripady, kedy je to uz prilis, napriklad terajsia kampan Sunsilk s "potworkami" vo vlasoch. Je to nechutne, a myslim si, ze aj kontraproduktivne.

0000010100000001000000190119634101828068018290490182951901829798

a neptracujem nikde na marketingu... len som sa naucil, ze reklama nie je len umenie... ale aj schopnost predat produkt... a ver mi ze ak by si ma presvedcil, ze tento spot moj casopis preda... tak ti svoje prachy dam...

0000010100000001000000190119634101828068018290490182951901829794

hej ja ti rozumiem... co ty chapes :) ...mna by zaujimali vysledky tej kampane... ako ju prijala cielova skupina... ak to nahodou nebol jeden z tych spotov, ktory je odvisielany len raz aby mohol ist na sutaz...

000001010000000100000019011963410182806801829049018295190182979401829827

nuz to je tezke povedat...:D
mne to vsak hovori vsetko, co mi to hovorit ma.
ale nie kazda kreativna reklama musi byt aj neefektivna.

00000101000000010000001901196341018280680182904901829519018297940182982701829861

asi to je zbytocne... ale...

kupil by sisi tieto sportove noviny?

(ak ta netrapi sport a sportove noviny uz vobec nie, tak tato otazka je irelevantna ;)

0000010100000001000000190119634101828068018290490182951901829794018298270182986101833994

myslim, ze problem je hlavne v tom, ze nie si typicka cielova skupina. co sa pozna napriklad tym, ze nie si francuz :-)

tvoje uvazovanie o efektivite je sice velmi logicke, ale podla mna nie nutne spravne. a ten spot nie je biely kon pre sutaze, ale realna kampan (o jej vysledkoch vsak neviem)

0000010100000001000000190119634101828068018290490182951901829794018298270182986101830427

reklama funguje aj podprahovo, nemusis si ist hned kupit tie sportove noviny na druhy den ako si videl nejaky spot, ale proste raz mozno pojdes do stanku kupit si sportove noviny a podvedome si kupis prave tie na ktore si videl tu reklamu.

0000010100000001000000190119634101828068018290490182951901829794018298270182986101829913

zaujima ma sport, ale nekupil by som si ich.
informacie ohladne sportu hladam zasadne na internete.
ak by to bol skor mienkotvorny dennik, tak by som si ich kupil zo zvedavosti, ci by som si ich kupoval aj nadalej, uz reklama neovplyvni...

00000101000000010000001901196341018280680182904901829286

A od kial vies ze cielova skupina uvazuje takto???

0000010100000001000000190119634101828068018290490182928601829787

no odnikial... uvazujem... cielova skupina tak uvazovat nemusi... to bol iba priklad ako to vnimam ja... nie sveta pravda :)

...lenze zadavatel a tvorca spotu musi ratat aj s tym, ze takto moze reagovat cielova skupina... ak toto zvazili a dospeli k zaveru, ze je to spravna cesta tak je to v poriadku...)

000001010000000100000019011963410182806801829049018292860182978701830208

Uff, moc rozmyslas :)
podla mna je ten spot o zabave a pamatani si znaci a je jedno s akou asociaciou...
ved si zober reklamy na pracie prasky, je uplne jedno aka je ta reklama trapna hlavne ze sa toci do kola a prasky sa predavaju. reklama sa stopne a predaj ide dole...

000001010000000100000019011963410182806801828369

ten l´equipe je dokonaly :))

000001010000000100000019011963410182806801828122

nemusi byt vobec zabavna, musi davat hlavne zmysel...

00000101000000010000001901196341018280680182812201828146

myslim, ze nemusi byt ani zabavna, ani davat zmysel, jedinymi nepostradatelnymi parametrami su schopnost zaujat a schopnost priniest ziaduci efekt

0000010100000001000000190119634101828068018281220182814601828364

nemas pocit, ze si sa poprel v jednej vete?
popremyslaj nad tym...

000001010000000100000019011963410182806801828122018281460182836401828455

myslis tie "dva jedine" parametre? ak nemyslis to, tak vysvetli

00000101000000010000001901196341018280680182812201828146018283640182845501828852

myslim, ze nemusi byt ani zabavna, ani davat zmysel, jedinymi nepostradatelnymi parametrami su schopnost zaujat a schopnost priniest ziaduci efekt

nuz, v reklame uz robim nejaky ten rok a viem, ze ak chcem cloveka pomocou reklamy zaujat, tak musim byt but vtipny, alebo ho musim niecim sokovat. lepsia cesta sa mi zdy ist vtipom.
co je schopnost priniest ziaduci efekt?
predat produkt. a ako ho predam?
tak, ze divak pochopi reklamu,
ked ju nepochopi, tak si radsej kupi prepravku piva a moja reklama nepriniesla ziaduci efekt.
cize moja reklama musi davat zmysel, aby si divak pochopil, ze moj praci pracok je lepsi ako ostatne, dokonca lepsi aj ako prepravka piva.

uz mi rozumies?

0000010100000001000000190119634101828068018281220182814601828364018284550182885201830247

hovoril si "o protireceni" v suvislosti s tym, ze som v suvislosti s kvalitou reklamy nahradil poziadavku na zabavnost a zmysel schopnostou zaujat a priniest ocakavany efekt, namiesto toho, aby si mi to protirecenie ukazal, hovoris o zabavnosti a zmysle ako o ceste k schopnosti zaujat a priniest efekt - rozhodnie nie o protireceni.