https://dennikn.sk/1261684/statni-lesnici-idu-po-roku-do-protiutoku-a-tvrdia-ze-to-oni-su-les-na-kampan-vyclenili-16-miliona-eur/?ref=tit

Štátne lesy idú do protiútoku a tvrdia, že to oni sú les, na kampaň majú 1,6 milióna eur

Štátna firma nazvala svoju kampaň Lesy sme my, má na ňu viac ako pätinu svojho ročného zisku. Po roku ňou reaguje na úspešnú ochranársku kampaň My sme les. Medzi podporovateľov zaradili lesníci aj organizácie, ktoré o tom netušili.

Keď pred rokom ochranári a aktivisti spustili kampaň My sme les na záchranu našich rúbaných lesov, bol to veľký úspech. Zapojili sa aj známe osobnosti ako Dominika Cibulková, Adela Vinczeová či Zuzana Kronerová, podporu vyjadrilo 108 odborníkov a rýchlo sa pridali tisíce ľudí; dnes ich je už vyše 65-tisíc.

Štátna firma Lesy SR teraz spustila vlastnú kampaň a už názvom odpovedá, že lesy sú niekto iný, a nie aktivisti a ochranári – nazvali ju Lesy sme my a spoty vysielajú v televízii JOJ či v rádiu.

„Lesy sa nechránia na kávičke ani s mobilom v ruke,“ píše sa v manifeste lesníkov. „Lesom musíte venovať svoj život, nielen pár riadkov v statuse.“ Reagujú tým zrejme na masívnu reakciu na ochranársku kampaň, po ktorej si ľudia pridávali do profiloviek logo My sme les a ktorá mala silnú odozvu na internete.

Hovorca štátnej firmy Pavel Machava hovorí, že to nie je reakcia na žiadnu inú kampaň. „Názov vyšiel z toho, ako sme mali vysúťaženú kreatívnu časť kampane. Nevylučujem, že to tak môže pôsobiť, ale nemyslím si, že primárne vznikla ako antikampaň na My sme les.“

Lesníci hovoria, že ich snahou je „verejnosti priblížiť náročnú prácu ľudí, ktorí sa podieľajú na starostlivosti o les“.

Video: Kampaň lesníkov Lesy sme my



Až do výšky 1,6 milióna eur, zisk z milióna stromov
Kampaň My sme les pred rokom vytvorili dobrovoľníci bez nároku na honorár.

Štátna firma hovorí, že za tú svoju zatiaľ zaplatila zhruba 150-tisíc eur a kampaň naplánovali na dva roky. „Prvá fáza prebieha v októbri a novembri 2018. Potom ju vyhodnotíme a rozhodneme sa o jej prípadnom pokračovaní.“

V Centrálnom registri zmlúv je už dnes 11 zmlúv Lesov SR súvisiacich s kampaňou štátnej firmy, na ktorú má ísť spolu viac ako 1,6 milióna eur. Vyše 120-tisíc má ísť podľa zmlúv reklamnej agentúre MUW/Saatchi & Saatchi a ďalších takmer 1,5 milióna eur rôznym médiám, ktoré majú vysielať a tlačiť ich reklamy.

Hovorca Machava hovorí, že 1,6 milióna je horný strop. „Je isté, že táto suma nebude vyčerpaná celá, a pokiaľ ju budeme čerpať, tak v priebehu dvoch rokov.“

Niektoré zmluvy majú harmonogram reklám zabielený, iné sú však naplánované za plné sumy len do februára 2019.

Suma 1,6 milióna eur predstavuje viac ako pätinu vlaňajšieho zisku štátnej firmy. V posledných rokoch má zisk okolo 7 miliónov eur, tržby boli v posledných rokoch okolo 200 miliónov eur.

Na to, aby mohli takú sumu dať do reklamy, potrebovali by zisk z minimálne milióna stromov, hovorí jeden z iniciátorov kampane My sme les Rastislav Mičaník z nadácie Aevis, ktorá sa venuje ochrane divokej prírody. Vychádza z hrubého prepočtu zo ziskovosti štátnej firmy za posledné roky prepočítanej na počet vyrúbaných stromov.

„Sú to neefektívne vynaložené peniaze na kampaň, ktorá pre štátny podnik nemá žiaden význam, nezvyšuje jeho ekonomiku ani konkurencieschopnosť. Nepočul som o tom, že by si nejaký štátny podnik zadával reklamu a PR články na to, aby odôvodnil svoju podstatu,“ hovorí Mičaník.

Podľa neho lesníci za tie peniaze „mohli prenajať 25-tisíc hektárov súkromných lesov v tých najohrozenejších zónach na rok, aby sa tam neťažilo, alebo by mohli natrvalo kúpiť 400 hektárov lesa“. Taktiež ich mohli dať aj na reštrukturalizáciu podniku alebo na ochranu prírody.

„Kým sme tu, budú tu aj lesy,“ hovorí rozprávač na záver videa lesníckej kampane Lesy sme my.

Filmár Karásek: Z radových lesníkov si urobili štít
Kampaň My sme les vlani spustila skupina ochranárov, aktivistov, kreatívcov a marketérov. Nakrútili spot, vymysleli logo a kampaň dali na Facebook a na YouTube. Rýchlo pribúdali tisíce ľudí, všetko za 0 eur.

Základným motívom kampane My sme les bola záchrana lesov a návrh, aby aspoň päť percent územia Slovenska bolo bez rúbania stromov a lovenia zveri.

Zadarmo ideu kampane My sme les vymýšľal a nakrúcal Jonáš Karásek, režisér a kreatívec, ktorý nakrútil film Kandidát, teraz dokončuje film Amnestie o Havlových amnestiách a zbiera medzinárodné ceny za environmentálne filmy ako napríklad Swan.

Video: Kampaň My sme les



Karásek má chalupu na Liptove, hnevá ho, ako okolo rúbu lesy, a chcel, aby ľudia niečo urobili za záchranu lesov. „Naša kampaň neútočila na radových lesníkov, ktorí sa starajú o stromy. Oni z lesníkov urobili obranný štít. My sme do toho dali kopu energie a robili sme na tom zadarmo – oni si to zaplatili.

Keď som videl kampaň Lesy sme my, povedal som si, že by to bolo krásne, keby bola pravdivá. Keby sme sa na nich naozaj mohli spoľahnúť, že sa o lesy dobre postarajú,“ hovorí režisér Karásek. „Namiesto toho je to princíp ‚Nerušte nás, tu sme pri žatve‘ – nechcú, aby sme ich kontrolovali.“

Medzi podporovateľov dali aj takých, čo o tom netušili
Web kampane Lesy sme my je jednoduchý; dá sa na ňom pozrieť krátky manifest a ešte minulý týždeň tam boli aj logá podporovateľov. Keď sa na týchto podporovateľov opýtal Denník N, zo stránky lesysmemy.sk celá sekcia zmizla.

Štátni lesníci medzi podporovateľov zaradili aj viaceré organizácie, ktoré kampaň nepodporili.

Prekvapený bol predseda Klubu slovenských turistov Peter Dragúň. Jeho organizácia síce spolupracuje s Lesmi SR, ktoré jej dávajú peniaze na značenie turistických chodníkov, túto kampaň však nepodporujú a nechcú s ňou mať nič spoločné. „S nami o tom nikto nehovoril. Nechceme byť v žiadnej kampani. Z dvadsaťtisíc ľudí polovica povie, že je na jednej strane, druhá, že na druhej. Videl by som sa niekde v prostriedku,“ povedal Dragúň.

Medzi podporovateľmi bola na webe aj PEFC – firma, ktorá certifikuje postupy práce s drevom. „Nikto sa nás nepýtal na podporu tejto kampane, podporujeme Lesy SR všeobecne,“ povedal národný sekretár PEFC Hubert Paluš. Nemal by však problém ani podporiť kampaň Lesy sme my, považuje ju za propagáciu ich činnosti.

Medzi podporovateľmi bola uvedená aj celosvetová certifikačná sieť FSC. Lesy SR majú jej certifikáty v niektorých svojich závodoch, nie však na všetku svoju činnosť.

Hovorca lesníkov Machava hovorí, že logá sa na web kampane dostali nedopatrením.

Dragúň z Klubu slovenských turistov hovorí, že by radšej chcel dať znepriatelené tábory dohromady. „Sú vykopané hlboké zákopy a strieľa sa. Keď čítam niektoré komentáre, je mi zle. Aj na jednej, aj na druhej strane. Najlepšie by bolo, keby sa dohodli. Pokúsim sa o to.“


Podporovatelia, ktorých už z webu Lesy sme my stiahli.

My sme les hovorí, že stačilo, robia protest
Lesníci chcú podľa ich hovorcu svojou kampaňou povedať aj to, že sa o slovenské lesy starajú už niekoľko storočí. „Iba vďaka obetavej práci celých generácii máme dnes na Slovensku lesy, ktorých rozloha sa neustále zvyšuje. Na porovnanie – po prvej svetovej vojne pokrývali lesy iba 30 percent územia, dnes je to 41 percent. Medzi rokmi 2010 a 2016 sa rozloha lesov na Slovensku zvýšila o 2 percentá na 1,94 milióna hektára.“

Kampaň My sme les žiada zastaviť ťažbu dreva a lov zveri v prísne chránených územiach, teda vo všetkých starých horských lesoch aj pralesoch. „Národné parky nemajú slúžiť bezohľadným a účelovým ekonomickým záujmom úzkej skupiny ľudí,“ píše sa v desatore kampane.

Politici vlády Roberta Fica kampaň odignorovali, vtedajší premiér sa s nimi odmietol stretnúť. Nič sa nezmenilo ani po nástupe Petra Pellegriniho na premiérsky post.

Kampaň vlani spúšťali napríklad aj ochranár a filmár Erik Baláž, ktorý medzitým vstúpil do politiky a z kampane odišiel, marketérka Ľudmila Kolesárová, dizajnér Jakub Ptačin či fotograf divých zvierat a programátor Jakub Mrocek.

Teraz ľudia, ktorí boli za kampaňou, hovoria, že ignorácie a pokračujúceho výrubu lesov už stačilo, a zvolávajú protest na 27. októbra. Detaily ešte povedia.