"Asi rok byl klid. V listopadu 2015 ohlásila radikálnější ze dvou kampaní za Brexit, „Leave.EU“, podporovaná Nigelem Faragem ze Strany za nezávislost Spojeného království (UKIP), že najala firmu zpracovávající big data, aby podpořila jejich online kampaň. Jednalo se o Cambridge Analytica. Hlavní přednost firmy: inovativní poltický marketing – tzv. microtargeting – měřením osobnostních rysů z digitálních stop, na základě psychometrických indikátorů.

Kosinskému začaly chodit e-maily s dotazy, co s tím má společného – slova Cambridge, osobnost a analýza v mnoha lidech ihned vyvolala vzpomínku právě na něj. Bylo to poprvé, co slyšel o této firmě, která si podle vlastních slov své jméno vypůjčila od svých prvních zaměstnanců, výzkumníků z univerzity v Cambridge. Zděšen se podíval na jejich webovou stránku. Byla jeho metodologie masově zneužita k politickým účelům?"

...

„Více méně každá zpráva, kterou Trump vydal, byla podložená daty,“ vzpomíná Alexander Nix. V den třetí prezidentské debaty mezi Trumpem a Clintonovou, Trumpův tým otestoval 175 tisíc různých variant reklam pro jeho argumenty, aby zjistil, jaké verze jsou nejlepší hlavně pro Facebook. Sdělení se lišila hlavně v naprosto mikroskopických detailech, aby cílila na příjemce optimálním psychologickým způsobem: jiné titulky, barvy, popisky, s fotkou nebo videem. Takto doladěná sdělení se dostanou i k nejmenším skupinám, vysvětlil nám Nix v rozhovoru. „Můžeme se cíleně zaměřit na vesnice, nebo bytové domy. I na jedince.“


http://a2larm.cz/2017/02/data-jez-obratila-svet-vzhuru-nohama/