Z univerzálního darwinismu a Campbellova pravidla vyplýva zásadní teze celé knihy - mem je plnopávný replikátor pro který platí obecná evoluční pravidla, ale nemusí pro něj nutně platit pravidla biologického vývoje tak jako pro geny. Mem jedná v zájmu své sobecké replikace (strana 53). Splňuje kriterium variability - pri předání memu dochází skoro vždy k jeho obměnám, kriterium selekce i kriterium dedicnosti/uchování, je teda plnohodnotným Dawkinsovým replikátorem.

Memy se múžou združovat do memplexu - "podstatou memplexu je, že memy, z nichž se skládá budou kopírovány s větší pravděpodobností než kdyby púsobili samostatně" (strana 43). Naši mysl a osobnost vytváří neustálá hra memú. Naše memy, to jsme my sami. (strana 46).