Smer dáva robiť kampaň agentúre Uptown production, ktorej konateľ Igor Kováč bol koncom 90. rokov v spoločnej eseročke s podpredsedníčkou strany Monikou Beňovou. Tá odstúpila z druhého miesta kandidátky Smeru. Minulé voľby kampaň Smeru robil Beňovej manžel Fedor Flašík, ktorý vlastnil agentúru Donar. Šéf kampane Marek Maďarič povedal, že agentúra Uptown má na starosti aj výber ďalších subdodávateľov, napríklad prenájom áut.