Kooperativa printy od MUW :: Something smarter than us is going to emerge


node:	Kooperativa printy od MUW
template:	4
parent:	reklama
owner:	adam
viewed by:
created:	10.11.2007 - 16:29:43

cwbe coordinatez:
101
1
19
1196341
3479891

ABSOLUT
KYBERIA

permissions
you:	r,
system:	public
net:	yes

Kooperativa zase rulez:

Imro fakt skvelé!

000001010000000100000019011963410347989103481195

mna osobne nasieraju reklamy, ktore vychadzaju z nejakeho frazeologizmu, ktory sa uz malokedy pouziva v hovorenej reci. A kreativcom stci tento frageolizmus na nejaku temu (napr havarie a k nej "pichla som to do stromu") a k nemu daju nejaky obrazok, ktory s nim suvisi len na zaklade vyznamu jedneho slova alebo celej vety v inom kontexte. Ak je toto originalne riesienie printovej alebo billboardove reklamy tak dovi-dopo. A uz zopar rokov toto na slovensku funguje. teda najprv mame akoze popic slogan, najlepsie viacvyznamovu slovnu hracku (ale nesmie to byt nic nove, hlavne ze sa to niekedy pouzivalo alebo pouziva v hovorenej reci) a k nej prilozime obrazok ako nejaku metafotru. A potom sa vsetci tesia, ze ake to je vtipne a originalne. Dost ubohy trend imho.

00000101000000010000001901196341034798910348119503482571

presne moja vyhrada.
ale fakt je, ze prist (aj s takouto) slovnou hrackou, co aspon trochu funguje je dost makacka, tak sa zase asi nemusime cudovat.

mne sa to nepaci kvoli tomu, ze ak si porovnam top kreativu z cannes, alebo z top shopov typu CB+P, W+K etc. tak tam slovne hracicky s obrazkovym vyznamom nenajdem. ale u nas je to casto vrchol kreativity hodny zlateho klinca.

ale adam urcite takuto moju poznamku uz anticipoval LOL :-D

0000010100000001000000190119634103479891034811950348257103482621

Rozumiem tomu, ze sa ti tato reklama nepaci. Argument o tom, ze v Cannes a pod. nenajdeme reklamy so slovnymi hrackami vsak povazujem za scestne kriterium - vacsina prihlasovatelov je z neanglicky hovoriacich krajin a vtipne texty v lokalnom jazyku by prtelozene do anglictiny zvacsa nefungovali. Nie nadarmo sa reklamam, ktore funguju ako kresleny vtip bez textu, hovori "festivalovky" - zafunguju na vsetkych clenov poroty bez ohladu na krajinu povodu.

000001010000000100000019011963410347989103481195034825710348262103483194

s tymi festivalovkami mas absolutnu pravdu.
ale hovoril som aj o veciach, ktore vychadzaju z top anglicky native agentur. a dnes je ta top kreativa skutocne o niecom uplne inom.

00000101000000010000001901196341034798910348119503481670

Prave preto si myslim, ze ta mniska je super. "Zisla som z cesty" - podla mna vtipne.

0000010100000001000000190119634103479891034811950348167003481979

priam vyborne!
8 rokov krestanskeho gymnazia a kazdy takyto for je vitany :)

000001010000000100000019011963410347989103480752

MUW pruTko dole vodou

000001010000000100000019011963410347989103480337

toto?
tato picovina????

no vsak ako myslite ludia.

a nevadi vam ani trochu, ze sa napriklad ani slovom na BB nezmienuju ci uz o autach alebo poisteni vozidiel atd?
pre mna su to dalsie trapne slovne hracky s kvalitnymi fotkami.

TV je zase zabavny kratky film, ktory vsak nekomunikuje nijaky benefit ani nic co by ludi malo presvedcit.

00000101000000010000001901196341034798910348033703480407

PZP je dost specificky produkt - pretoze kazdy motorista ho vlastne uz ma. Nesnazis sa teda nic predavat, ale pretahujes zakaznikov od konkurencie. Reklame je teda zacielena len na vodcov a snazi sa ich oslovit a pretiahnut k poistovni.

Motoristi v tomto case bombardovani informacnymi kampaňami poistovni maju nehody a poistenie na rozume, takzeked uviia tot bude im jasne o co vlastne bezi.

Kampaň proste necha konkurenciu, aby si vybavila "informacnu povinnost" a sama ca snazi zaujat hravostou a stylom - mne sa to veľmi paci.

0000010100000001000000190119634103479891034803370348040703481061

ano takto sa to da vysvetlit.
ale trochu sa stale obavam, ze normalni ludia zas az s takym nadsenim reklamy nesleduju a vodici zas PZP az tak priserne vsetci neriesia, aby pochopili z mnisky a sestricky wo co go.
a v principe mi to je uprimne povedane aj dost jedno :-)

00000101000000010000001901196341034798910348033703480340

rofl, neviem prečo, ale bol som si úplne istý, že sem napíšeš niečo takéto.

0000010100000001000000190119634103479891034803370348034003480346

ja som zase bol dost prekvapeny/sklamany, ze tebe sa to paci.

000001010000000100000019011963410347989103480337034803400348034603480356

Je to najlepšie zvládnutá povinná jazda bullshitov kvôli PZP, špeciálne v prípade poisťovne, ktorá sa neprofiluje ako "ľudová". Väčšina ľudí sa rozhoduje podľa ceny, nie podľa značky poisťovne. Okrem toho, myslím, že len málokomu, kto má auto, je posolstvo nejasné .)

Mne sa nepáčia recyklované jehovistické pičoviny, ako napr. allianz, aj keď viem, že môžu mať hlboko dakde, keďže majú jednoznačne najlepšie ceny pre lojálnych klientov.

a nemusíš byť sklamaný, môj názor je len môj .)

000001010000000100000019011963410347989103480269

je to vtipne, aj spot. Ale mne to strasne vadi. Kludne ma majte za moralistu.
Je to strasne agresivne v zakladnom message.
Dlho som chodil okolo tych bilboardov a pozeral ten spot viackrat a nevedel som na to prist. Nakoniec som dospel k takejto definicii.

Nesedi mi ze v podstate komunikuju toto: Ludia rozjebte svoje auta, majte havarie, pravratte sa na strechu, najebte do stromu.... a nic sa nedeje. Dokonca sa potom budete usmievat.
Deje. Ludia pri havariach zomieraju. Nepoznam nikoho kto by mal havariu a po nej sa smial.
Pride mi to ze tato kampan strasne povzbudzuje ludi na nezodpovednu jazdu, pri com od poistovne by som prave ocakaval skor doraz na prevenciu.

Nic menej spot od Alianzu (spievajuci ludia) komunikuje viac menej to iste ale menej agresivne.

druhy extrem je ceska poistovna, ktora ma hlupy nekreativny trapny spot, ale v podstate komunikuje naozaj benefity svojho poistenia (zlavy), co mne je ako message od poistovne ovela blizsie.

00000101000000010000001901196341034798910348026903480394

Kooperativa v tejto kampani komunikuje bezstarostnost ako (najvacsi) benefit. Ich cielom je ziskat/udrzat si klientov a mat zisk. Je to poistovna. Ak nenaburas, peniaze im ostanu, takze je samozrejme aj pre nich lepsie, ak ich klienti neburaju, ale akekolvek volanie po vychove k prevencii zo strany poistovni povazujem za bezpredmetne, aspon dovtedy, kym sucasny stav neupravi legislativa.

0000010100000001000000190119634103479891034802690348039403480498

tak potom ta bezstarostnost mi ako vodicovi/platitelovi pzp mi vadi.
reklama je dobra, v ramci zadania, o tom niet pochyb.
ako som uz vravel message ktory poistovna komunikuje - mna ako zodpovedneho vodica od nich odradza. Tak snad nemusia riesit prevenciu na cestach, na to su snad nejake ine organy. Ale ked si vezmes ten copytext je slovo od slova vyzva na to aby si rozjebal svoje auto.

00000101000000010000001901196341034798910348026903480375

Pred casom letela ina reklama na poistovnu, v reklame viaceri vodici veselo spievalo v naburanom aute, usmievali sa, ked ich auto bolo posadene na odtahovacom aute.

Zial reklama je o tom, ze musi zaujat, to ju predava. Nejde o to ci poda pravdive informacie. V reklamach obcas byvaju aj pravdive informacie, ale su napisane milimetrovym pismom.

0000010100000001000000190119634103479891034802690348037503480397

Prosim ta, co smutneho je na tom, ze cielom reklamy je predaj?

000001010000000100000019011963410347989103480269034803750348039703480609

to si povedal ty

Podla mna je smutne to, ze toto je vec ktora najlepsie predava - zaujimavy obal.

00000101000000010000001901196341034798910348026903480375034803970348060903481094

Zial reklama je o tom, ze musi zaujat, to ju predava.

Prosim mozes napisat, na zaklade coho si ty kupujes vyrobky a sluzby, najma tie zo silne konkurencneho prostredia (tzn velmi podobna kvalita a cena)?

0000010100000001000000190119634103479891034802690348037503480397034806090348109403481457

sa ukludni , je nedela :D

0000010100000001000000190119634103479891034802690348037503480397034806090348109403481274

povinne poistenie auta si vyberam podla ceny, tie rozdiely idu myslim az do tisicky (poistenie mojej skody 120l stoji v komunalnej poistovni nieco okolo 3500,- a inde to bolo nieco okolo 4500,- )

inak dam na skusenosti znamych, ak nemam ziadne taketo referencie tak idem podla nahody. Napriklad fastfood si kupujem v roznych bistrach, aj v tych s mensou reklamnou tabulou, kym najdem to v ktorom mi najviac chuti.

00000101000000010000001901196341034798910348026903480342

nemyslím si, že by niekto na základe toho, že ma dobré poistenie a už vôbec nie na základe tejto reklamy jazdil nezodpovednejšie.
hazard so životom, len pre to, že kooperativa to "zaplatí" je proti zdravej logike.

0000010100000001000000190119634103479891034802690348034203480499

ten copytext je slovo od slova vyzva na rozjebanie auta.

000001010000000100000019011963410347989103480269034803420348049903480661

ja som v reali videl 2 z tych 3 reklam. niekolko krat. a nenadobudol som dojem, ze ked sa pojistim v Kooperative, tak bude moct jazdit menej zodpovedne.

takze som asi vyzvu vobec nepochopil. alebo to ty zbytocne dramatizujes.

(a to pisem ako bezny "uzivatel" reklam, ktore nepozna ziadne stories zo zakulisia ich tvorby).

000001010000000100000019011963410347989103480213

reklamy od kooperativy sa ľudom páčia všeobecne

btw. dik za printy, zháňal som.

000001010000000100000019011963410347989103480165

suhlas, kvalitna robota. dobra exekucia aj copytext.

000001010000000100000019011963410347989103480009

hej super, aj fotky .)

000001010000000100000019011963410347989103480007

Je to vyborne, uz som aj Rastovi vravel :) Ale najlepsia je ta mniska - u mna o ligu vyssie ako zvysok. Nahlas som sa zasmial, ked som to uvidel v novinach.