Česká verze nejúspěšnější hudební TV je v nedohlednu

NEW YORK - Americká hudební televize MTV (Music Television) oslaví 1. srpna čtvrtstoletí existence. Nejúspěšnější hudební kanál na světě sledují lidé v téměř 400 milionech domácností. Televizní kanál přišel jako první s myšlenkou živých „unplugged“ koncertů hudebních hvězd, přinesl populární reality show. MTV vysílá v téměř 170 zemích včetně České republiky. Národní verze některých pořadů, které od letoška běží mimo jiné v pobaltských státech a na Ukrajině, se Češi zatím nedočkají.

Nonstop hudba

První hudební televizní stanici na světě založily Warner Communications a American Express. Záhy jí přibyly další sesterské stanice, mimo jiné kanál VH-1 (Video Hits One), který si pro sebe vyčlenil výhradně ty nejpopulárnější hity a celebrity. V roce 1986 televizní kanály pod společným označením MTV Networks změnily majitele - koupil je Viacom. Dnes televizi pro mladé i celý Viacom ovládá třiaosmdesátiletý americký mediální magnát Sumner Murray Redstone (původně Sumner Redstone Rothstein).
V roce 1987 začala MTV vysílat v Evropě jako MTV Europe a postupně se rozšířila po celém světě. Stala se ikonou mladých a získala obrovský vliv na populární hudbu. Která kapela se neprezentovala na MTV, jako by nebyla. S nárůstem sledovanosti začal naopak název televize pronikat do textů populárních písní.
Na den pětadvacátého výročí založení plánuje MTV uvést stovku „videoklipů, které prolomily hranice“, sesterský kanál VH-1 Classic zase zopakuje klipy, jež běžely na MTV v den jejího startu. Vysílání tehdy zahájila píseň formace The Buggles s příznačným názvem „Video Killed the Radio Star“ (Video zabilo rozhlasovou hvězdu). Stanice začínala nepřetržitým vysíláním hudebních videí a postupně přidala i další formáty - dokumenty o hudebnících, animované a hrané seriály, reality show a další.
V roce 1984 začala MTV udělovat Video Music Awards - ocenění za nejlepší hudební videoklip, která dnes patří mezi nejprestižnější. Vzniklo několik vedlejších hudebních kanálů zaměřených na užší skupiny diváků - od národnostních menšin v USA po fanoušky specifických hudebních směrů.
MTV se zprvu orientovala na bělošskou střední vrstvu, za což si vysloužila nařčení z diskriminace. Teprve po videoklipu Michaela Jacksona Billy Jean (1983) se na stanici prosadili i černošští muzikanti. Stanici se někdy vytýká nesmyslná politická hyperkorektnost a s ní spojená cenzura. Pravidelně eliminuje slova související s drogami, sexem a zbraněmi. Asi nejznámější reality show z dílny MTV je sonda do soukromí rockerské rodiny Osbournových či zpěvačky Jessiky Simpsonové.

Diskriminace a cenzura

Kultovní záležitostí se staly živé koncerty MTV Unplugged, při nichž hudebníci hrají své největší hity v akustické verzi. MTV s nimi začala v roce 1989, za zlomové se ovšem považuje teprve vystoupení Paula McCartneyho o dva roky později, které pořadu přineslo obrovskou popularitu. Od té doby řada umělců slavila úspěch s alby nahranými v rámci pořadu. Jen namátkou: Alanis Morissett, Nirvana, Kiss, Midnight Oil, Eric Clapton.
Loni mohla česká veřejnost sledovat mezinárodní konkurs na moderátora nového pořadu MTV Europe, jehož finále proběhlo v Praze. O české verzi některých pořadů se mluví léta, MTV se však zatím k ničemu nemá. Češi proto musejí vzít zavděk domácí hudební „kabelovkou“ Óčko.

***

MTV NETWORKS - NEJEN HUDBA

Stanice MTV Networks původně sdružovala hudební stanice MTV a VH1, dětský Nickelodeon a filmový Movie Channel. Dnes spravuje všechny národní verze MTV a VH1 a jejich odnože jako MTV2, VH1 Soul, countryovou CMT, univerzitní MTV-U a další. Do skupiny patří i nehudební kanály: několik dětských, filmová Spike TV, komediální Comedy Central nebo gay a lesbické LOGO. Televizní filmy vyrábí divize MTV Films; IFILM nabízí snímky přes internet, MTV Games vyrábí počítačové hry. Roční tržby konglomerátu činí pět a půl miliardy dolarů. Předsedkyní představenstva a výkonnou ředitelkou MTV Networks je čtyřiapadesátiletá Judy McGrathová.

ZDROJ: MTV NETWORKS, WIKIPEDIA