Reklamu, čo v Česku stiahli, u nás vysielajú

Autorom reklamy je Filip Renč

Presne pred rokom vyvolala reklama v Česku protesty židovskej obce a širokú verejnú debatu. Izraelský veľvyslanec Arthur Avnon osobne žiadal riaditeľa Mountfieldu, aby reklamu stiahol. Obával sa, že reklama posilní antisemitské predsudky v ľuďoch, ktorí sú nimi za?ažení. Po troch týždňoch spoločnos? reklamu stiahla. "Šot je stiahnutý okamžite v nadväznosti na zmluvy s televíznymi spoločnos?ami," uvádzala v oficiálnom stanovisku spoločnos?. Reklamu nakrútil režisér Filip Renč, ktorému pre nevhodnos? v minulosti obmedzovali vysiela? videoklip Lucie Bílej Láska je láska.


Reklama spoločnosti Mountfield, ktorú v Česku pre pobúrenie židovskej obce stiahli, dorazila presne po roku na Slovensko. V reklame o zľavách na záhradnícky tovar vstupuje do obchodu český herec Zdeněk Izer, s ktorým sa pri kolese š?astia zvíta kreslený maskot obchodu Trávniček. "Aby som Trávnička veľmi nevyplašil," hovorí si Izer a vzápätí po prestrihu vyzerá ako typický žid: je v dlhom čiernom kabáte, klobúku, s fúzmi a bradou. Pri kolese š?astia si Izer vytočí dve zľavy a získava zadarmo aj motorovú pílu. Naoko sa tvári, že sa mu to zdá málo. "30 a 50 - dohromady 80 percent. Nič moc, čo poviete?" zrátava si získanú zľavu, mädliac si ruky a škodoradostne sa uškŕňajúc.

Reklama s "prefíkaným židom" je jedným zo série reklamných šotov spoločnosti Mountfield, ktoré sa v týchto dňoch objavujú na obrazovkách slovenských televízií.

"Je pre nás nepochopiteľné, že po tom, ako to bolo stiahnuté z vysielania v Česku, sa to rozhodli pusti? na Slovensko," hovorí riaditeľ kancelárie Ústredného zväzu židovských náboženských obcí Jozef Weiss. Podľa neho je reklama neetická a aj vzhľadom na nedávne zverejnenie mien arizátorov môže u niektorých ľudí vyvola? zbytočné negatívne reakcie. "Vábi? ľudí do obchodov takouto reklamou je veľká nezodpovednos? najmä v prostredí, kde je táto otázka veľmi citlivá," myslí si Weiss. Židovská obec urobí všetko preto, aby sa reklama stiahla z vysielania aj na Slovensku. "Zvažujeme, že podáme podnet na Radu pre reklamu," dodal Weiss.

Riaditeľ Mountfieldu Ladislav Segiň tvrdí, že v Česku reklama nebola stiahnutá na ničí popud, ale jednoducho sa skončila podľa plánu. "Takisto to máme naplánované aj tu," povedal. V reklame problém nevidí. "Táto reklama poukazuje na nadanie židovských obchodníkov urobi? dobrý obchod. Poukazuje na ich rados? z úspešne uskutočneného obchodu. Vyzdvihuje tú stránku, o ktorej všetci vieme, že títo ľudia tradične majú. Nie je to žiadne zosmiešňovanie," povedal pre SME Segiň.

Mountfield má naplánované reklamu vysiela? do 10. februára.

"Z môjho pohľadu je táto reklama určite na hranici kódexu, nechcem prejudikova? rozhodnutie komisie rady, ale etický kódex Rady pre reklamu na takéto porušenia myslí," hovorí prezidentka Rady pre reklamu Eva Babitzová. Podľa kódexu rady reklama nesmie zneužíva? predsudky a povery, nesmie obsahova? nič, čo by hrubým spôsobom urážalo rasové, národnostné, politické alebo náboženské cítenie spotrebiteľov. Rada pre reklamu je pripravená sa touto reklamou zaobera? v okamihu, keď dostane s?ažnos?.