thus spoke adam in 'marketing' :: Something smarter than us is going to emerge


node:	thus spoke adam in 'marketing'
template:	4
parent:	marketing
owner:	adam
viewed by:
created:	06.04.2005 - 11:34:28

cwbe coordinatez:
101
63533
1320776
1539618

ABSOLUT
KYBERIA

permissions
you:	r,
system:	public
net:	yes

k literature:

neodporucam:
Gerard J. Tellis: Reklama a podpora prodeje, Grada - je to znoska velmi vseobecnych tlachov, nepomoze takmer v nicom. Prizivuje sa na svojom edicnom zaradeni (vysla v tej istej edicii ako Kotlerov MM), takze nepatri ani k najlacnejsim. Ja som sa nechal odrbat :)

pre ludi, co robia s ludmi, mozem vrelo odporucit:
Petr Žák: Kreativita a jak ji rozvíjet, CP - znie to sice ako kniha pre knihu, ale je tam kopec uzitocnych veci. Ak ste teamleadrom alebo CD alebo podobne, overite si mnoho vlastnych postupov, ktore sa vam osvedcili, kopu dalsich mozete vylepsit a na este vacsiu kopu pridete. Prijemne sa to cita, aj ked je to ucebnica.

0000010100063533013207760153961801540640

no dovolim si oponovat...
tellisova reklama je celkom zaujimava, a skor aplikovana na americky trh-su tam take delenia, formy reklamy, inzercie, sposoby oslovovania, o ktorych sa nedocitas v ziadnej knihe a nestretnes sa s nimi ani v praxi! momentalne, lebo tu sme este neprisli ani do urovne 80-tych rokov
ide o prakticku knihu, nema sice velku bazu pre SK reklamu,pretoze tu sa vyskumom a strategiou zabera tak 5 agentur a hoodne amatersky!
Neviem, co zaujima teba, ale pre vyskum reklamy je urcite lepsia ako vsetky knihy z elity, skripta na ekonomickej apod.

000001010006353301320776015396180154064001543092

teraz si dovolim oponovat aj ja..
neviem, ci u nas vysla lepsia kniha "o reklame", napriek tomu ju absolutne nepokladam za prakticku knihu. Prave naopak - teoreticka ucebnica bez praktickeho uzitku. Vyrob podla toho ako uplny laik napr. mediaplan a zatlieskam ti. Nic prakticke ani o tom, ako napisat normalne "Zadanie", nic prakticke o stavbe Inzeratu alebo Spotu (to, ze je televizny priestor drahy, vie aj uplny idiot aj bez tejto knihy).

Uroven 80-tych rokov? Neprehanaj, ak neratam produkciu BROS, myslim ze sme predsalen dalej.

Neporovnam tu knihu zo ziadnou inou, len mam pocit, ze velkohuby nazov (ani cena) nezodpoveda obsahu a nie je to nic viac ako priemerna teoreticka ucebnica, bez elementarnych prakticky vyuzitelnych informacii.

00000101000635330132077601539618015406400154309201550802

je to jednoducho ucebnica, ani neviem ci autor mal ambiciu napisat prirucku, skor si myslim ze nie_ teda urcite nie. kniha o praxi to rozhodne nie je, ale prakticka je lebo splna svoj ucel

0000010100063533013207760153961801540640015430920155080201551402

prepac, ale co je ucelom ucebnice? :)

000001010006353301320776015396180154064001543092015508020155140201552996

poskytnut teoreticky zaklad?

00000101000635330132077601539618015406400154309201550802015514020155299601553430

pripravit cloveka na prax?

0000010100063533013207760153961801540640015430920155080201551402015529960155343001555452

jasne to je pravda, ale nestaci ak mas teoreticke znalosti a potom si to urobis po svojom? nemusi to byt tak ze ta naucia tak takto sa to robi a basta nie? aj ked uznavam ze aj takto sa to da
a je pravda ze v skole (hlavne v nasich skolach ) ta na prax pripravia len minimalne a tie ucebnice tomu odpovedaju

000001010006353301320776015396180154064001543092015508020155140201552996015534300155545201555827

jasne, ze kreativite sa medze nekladu, ani vyuzitiu medii, ale su veci, ktore nie je celkom dobre robit uplne po svojom. Napr. uz tolko krat spomenute zadanie a.k.a. Brief alebo terminologia. ked sa ma marketing manazur velkej nadnarodnej firmy s miliardovymi obratmi po 2 hodinovej prezentacii komunikacnej koncepcie opytal, ze ci "to tie Inzeraty pojdu akoze do aviza?", tak ma naozaj preskocila smrdka :)

00000101000635330132077601539618015406400154309201550802015514020155299601553430015554520155582701556152

heh, a myslis si ze toho manazera zachranila vynikajuca ucebnica -lebo ak niekto nechce tak je nepoucitelny-
inak chapem ako to myslis :)

00000101000635330132077601539618015406400154309201546084

isteze ti mediaplan nezostavim, kedze na to su potrebne aktualne informacie z konkretneho trhu, solidne vztahy s mediami, s medialnymi agenturami, dodavatelmi a billboardovymi spolocnostami, tlaciarnami atd...
ukaz mi knihu, ktora ta to nauci bez praxe, bez skusenosti a ja ti zatlieskam nohami aj rukami sucasne.
:)
ale no offence, je to vec nazoru. mne sa ta kniha paci, pretoze je tam vela veci, ktore neucia nasi ludia na skolach su tam tie pripadove studie, pribehy, inzeraty, priklady, ktore v nasich ucebniciach nenajdes, ale sa skor unudis ako pri kitovi, richterovej, hornakovi...
zaka som necitala a velmi rada sa necham prijemne prekvapit.

0000010100063533013207760153961801540640015430920154608401550504

vyberas iba hrozienka z mojej kritiky (mediaplan), ale ok.
Zak nie je o reklame, ale o kreativite, takze neviem, ci ta prekvapi.

000001010006353301320776015396180154064001543092015460840155050401552578

Noo, aby sme sa rozumeli, žiadna kniha ?a nenaučí písa? storyboardy, inzeraty, brief a zostavovat mediaplan. Stačí sa zamyslie? a zistíš, že je to bez praktických skúseností nemožné...
Je skor fajn, že si Tellis nevymýšla "pseudoteorie" k autorskej tvorbe a píše primárne o komunikačných stratégiách. Možno si mal trochu prelistova? obsah a prišiel by si, že je to kniha o historii usa reklamy, výskume a pr, nie o kreatívnej tvorbe.
Ak chceš tvori?, vymýšla? spoty a slogany, začni číta? "skutočnú" literatúra a pozri filmy vo filmových kluboch a navštív nejaké divadlá.

00000101000635330132077601539618015406400154309201546084015505040155257801553472

Noo, aby sme sa rozumeli, žiadna kniha ?a nenaučí písa? storyboardy, inzeraty, brief a zostavovat mediaplan. Stačí sa zamyslie? a zistíš, že je to bez praktických skúseností nemožné..
Som si isty tym, ze storyboard sa da urobit aj bez praktickych skusenosti, napisat brief sa da aj bez praktickych skusenosti, a som si isty aj tym, ze kniha, ktora stoji skoro 3 litre a ma v nazve Reklama by mohla obsahovat aj co to o jednotlivych zlozkach inzercie (ci uz printovej, rozhlasovej alebo TV), o tom ako sa pouzivaju a na co sluzia (pripadne aspon o tom, ako sa volaju). Obsah som si prelistoval a o PR tato kniha rozhodne nie je.

Ak chceš tvori?, vymýšla? spoty a slogany, začni číta? "skutočnú" literatúra a pozri filmy vo filmových kluboch a navštív nejaké divadlá..
O mna sa bat naozaj nemusis ;)

0000010100063533013207760153961801540640015430920154608401550504015525780155347201554128

0000010100063533013207760153961801540640015430920154608401550504015525780155347201553987

Tak to je fajn, a hlavne som rada, že berieš celkovo veci s prehľadom...
Nesuhlasim s tvojimi nazormi v "prvom odseku" ale nebudem sa dookolo natahova? okolo subjektivnych nazoroch na 1 knihu.
myslela som pp nie pr

000001010006353301320776015396180154064001543092015460840155050401552578015534720155398701554121

Mojim jedinym cielom bolo upozornit ludi na predrazenu knihu, ktora zdaleka nesplnila moje ocakavania (kupil som si ju).
Nerozumiem celkom prvej vete, ale mas pravdu, nechajme to tak.

000001010006353301320776015396180154064001541926

ja som sa s nej ucil teraz na statnicu. sice som ju nepracital celu, musim vsak uznat , ze sa v nej celkom dobre orientuje, aj ked je tam vela zbytocnych info. no to sa stale da preskocit, akurat sa potom bldo prenasa ked je taka tazka :o)))