16.11.2004-9:38:55 :: Something smarter than us is going to emerge


node:	16.11.2004-9:38:55
template:	4
parent:	reklama
owner:	kocur_mosur
viewed by:
created:	16.11.2004 - 09:38:55
updated:

cwbe coordinatez:
101
1
19
1196341
1202175

ABSOLUT
KYBERIA

permissions
you:	r,
system:	public
net:	yes

niekedy mi rozum zostava ked vidim tie napady. tolko tvorivosti navnivoc. ale pravdupovediac mam aj ja par oblubenych kuskov. poznate tu s chlpkami na ruke co propaguje mobile.de?

000001010000000100000019011963410120217501202384

v prvom rade, reklama nie je o ziadnej tvorivosti. je o tom ako najlepsie predat produkt. Minuly tyzden som robil reklamu, kde z 30 s spotu je 15 s packshot, pocas ktoreho sa hovori o zlavach, akciach a super po pici ponukach.
ver tomu, ze tato reklama bude uspesnejsia, ako by bol hocijaky sebelepsi kreativny napad na po pici spot.

00000101000000010000001901196341012021750120238401204568

no ale ako mozes predat produkt ked mas debilnu reklamu?
myslim,ze je o tvorivosti

0000010100000001000000190119634101202175012023840120456801207229

videl si reklamu na quatro co teraz bezi? vies ako po pici predava?

00000101000000010000001901196341012021750120238401202408

ale keby si tie zlavy akcie picoviny spracoval kreativnejsie tak to bude este uspesnejsie ni? ;)

0000010100000001000000190119634101202175012023840120240801204017

nie je priama umera medzi vyssou kreativitou a vyssimi predajmi... pre agenturu co robila reklamu "rizikovy stupen nula" pre drukos s hlasatelkou pocasia to bola jedna z najlepsie predavajucich reklam...

00000101000000010000001901196341012021750120238401202389

ni ze by nebola o tvorivosti, ale mas pravdu - je o tom ako co najlôepsie predat produkt - a prave na Slovensku sa vacsina klientov sustredi prave na tuto stranku reklamy, je velmi tazke presadit u klienta co len kusok kreativnejsi / napaditejsi spot.. klienti NEMAJU ODVAHU.. nie ze by napadov nebolo, alebo ze by slovenski tvorcovia v reklame nevedeli dobru reklamu urobit.. tu sa to toci hlavne okolo klienta.. casto klient pride urobte mi toto a toto - s hotovym "napadom" - a kreativci uz mozu akurat vyrabat velku picovinu s ktoreej sa im chce blit..

0000010100000001000000190119634101202175012023840120238901204378

uplny recht!
najhorsie je ze klient ma posledne slovo a casto je to picovina nemajuca nic spolocne s kreativitou a k tomu privadza do sialenstva grafikov, ale na druhej strane kreativita neznamena paradny, vtipny spot s dobrou pointou, ale ako co najlepsie komunikovat odkaz produktu na cielovu skupinu... cize cely marketing a research okolo toho. (trbarz aj 30 sek. zaberom na milimetrovu vlozku...)
A kedze reklamna agentura predava svoj produkt klientovi (=> klient je pre agenturu ciel. skupina) casto sa stava, ze reklama je absolutne nefunkcna a nevkusna, ale agentura predala svoj napad skostanenemu vedeniu a zvisila svoj profit. Dalej ju to nezaujima.
otazkou je moralnos tohto kroku. Urobim nieco co podla mna neni ani creativne, ani ucinne a je mi to proti srsti, ale klient to tak chce... Urobim... Lebo to urobi niekto iny...

000001010000000100000019011963410120217501202384012023890120437801205198

dovolim si nesuhlasit s tvrdenim, ze klient je pre agenturu cielova skupina...agentura je inštitucia a cielovu skupinu moze vidiet akurat tak pri realizacii zakazok, teda vo verejnosti. vysledkom je produkt,urceny cielovym skupinam a tomu sa podriaduje stratégia marketingovej komunikacie.

Suhlasim, ze sa RA podriaduje klientovi, to je uplne samozrejme, ved si za to platia a kolkokrat si myslia ze su nepochopeni umelci. no podstatou tohto biznisu je aj presvedcit zadavatelov o inom rieseni, komunikacnej strategii, vizii atd. cim skor si ludia v RA uvedomia, ze sa nesmu vzdy prisposobovat, pochlebovat a pretvarovat, ale "naucit" klienta co je vkus a hodnota a podat to tak, aby nedoslo k nedorozumeniam.

00000101000000010000001901196341012021750120238401202389012043780120519801207233

no skus sa neprisposobit klientovi, ktory ti slubuje rocny budget 500 milionov...